指数型思维打造楼宇媒体独角兽——光投影

添加时间:2017-07-20 16:08:45   浏览次数: 次    【 】   打印   关闭窗口

 看《指数型组织》,教你如何加入“独角兽”行列,对于正在创业中的人有很大帮助。

书的开篇即提到,目前世界500强企业的平均寿命不到12岁,也就是说大部分企业成立的时间还不到10年,与此同时一些老牌企业如柯达、摩托罗拉也在衰落,甚至有的已经销声匿迹,被新企业所代替。为什么企业会发生如此巨大的变化,其核心就在于 “线性思维”与“指数型思维”的博弈。




什么是线性思维

举个例子:摩托罗拉当年非要发射77颗卫星笼罩全球,因为他们算过一笔账,一个机站的建设成本要十万美元,想要覆盖全球太贵了,还不如狠狠心花个一百亿美元发射77颗卫星,这就是有名的铱星计划。但是,他们没有想到,在之后的几年里,地面机站的成本在以指数级下降,就跟当时所有与计算能力有关的科技产品一样,摩托罗拉用线性思维的预测花光了投资人的钱,最后倒下了。




什么是指数型思维
我们同样以例子来说明:airbnb(爱彼迎)是一个让人印象深刻的住宿服务机构,但airbnb旗下其实并没有一间客房,其运营的核心只是一个托管平台,它的边际成本几乎是0。虽然房子的产权不是它的,但这丝毫不影响它的扩张,因为顾客并不关心房子的产权到底是谁的,时至今日它已经扩张到192 个国家、 34000 个城市、拥有 60 多万个房源,公司估值却达到了 100 亿美元。airbnb利用大量外部的杠杆资产撬动了整个行业的指数型组织,并从中得到发展。
线性思维与指数型思维的这场战争中,摩托罗拉死于线性思维,airbnb胜在指数型思维。
上述的例子告诉我们,指数型组织的核心是:利用杠杆原理扩充资产,控制边际成本。当今的指数型组织或独角兽公司,在我们这个商业世界里以前所未有的速度不断扩张并产生前所未有的价值。

   书中总结了11条指数型组织的特征,而在我看来成为指数型组织只要满足其中核心的三条就够了:一是要有一个宏大的目标;二是使用杠杆资产,降低运营边际成本;三是海量外部专业人士的高度参与。满足这三个核心你的企业就是指数型的独角兽了。


 

海逸风光投影的市场运营也是按照指数型组织开展的,并经过市场的检验,从幕后走向了台前,完全符合指数型组织的三大核心。

 宏大的目标1

海逸风成立于2003年,历经14年发展,积累大量跨区域管理及多媒体运营经验,设立媒体研发基地、新媒体设备工厂、品牌策划中心、数字传播开发中心等。完成移动互联网时代下的新媒体从技术研发、设备生产、市场开发、品牌公关、数字传播、数据监测的产业链布局。

首创光投影新楼宇媒体,选择在没有其它广告干扰的地面进行广告投放,避开了其它广告信息的干扰,成为独家广告。光投影选择投放在受众必经的候梯处,确保能够100%呈现在受众眼前。

海逸风研发中心利用人眼趋光性原理,把产品的色温调到最适合人眼阅读的色温值,以此来吸引受众注意力,让受众从被动阅读广告变为主动阅读广告。贴近消费场景使受众潜移默化的主动关注广告内容,从而达到使受众对广告主品牌的认可和对产品的认知。

改变结构单一,同质化严重的问题,通过调整和转型,实现媒体在全国、全行业、全人群类型和媒介种类上的全覆盖,将传统媒体与大数据相结合,形成场景互动、覆盖全面的媒体发展格局。



用杠杆资产降低运营边际成本

光投影是按照指数型组织开发出来的产品,2017 年 3 月 13 日光投影新楼宇媒体全国新闻发布会在北京召开,将光投影这款媒体隆重推荐给全国的同行和兄弟公司,以开放、互相成就的心态共同打造光投影新楼宇媒体。

光投影通过设备输出、参股、控股经营等多种方式与其他企业合作,让更多的运营商受益。新闻发布会之后,仅一个月的时间已经成功进驻17座城市,海逸风光投影的城市版图已近二十家,个别省份实现了核心城市全覆盖。按照线性思维,拓展一个城市前后需要两年左右的时间,从前期的城市调研、项目谈判,到分公司落地,组建团队,人员培训,拓展业务,都需要大量人力、物力、财力的倾注。而利用指数型拓展方式——你有团队,我有设备,优质低价,直接输出,快速实现销售;利用外部资源让复杂的管理变得简单,实现网络式覆盖,降低人员成本,让海逸风光投影迅速占领市场,呈指数型增长。
海量外部专业人士高度参与
对于海逸风来说,拥有外部大量专业广告运营商加盟,其丰富的客户资源是助力海逸风光投影提高和进步的捷径。海逸风拥有14年多媒体运营经验及稳定的合作伙伴。在数字时代下,海逸风突破楼宇媒体新格局,首创光投影新楼宇媒体,不断完善光投影设备使其能够更适应这个时代的媒体市场。
海逸风光投影拓展借鉴指数型组织方式,采取两种方式进行市场开发,一是,海逸风自有团队进行光投影市场开拓;二是,联合外部海量的运营商进行光投影当地市场开拓。二者同步进行,在短期内迅速将光投影打入市场,并已逐步形成网络式覆盖,为海逸风迅速扩张市场奠定了良好的基础。
海逸风研发团队不断优化光投影设备,让光投影发布效果更加完美。通过与大数据结合让光投影插上大数据的翅膀,实现线上线下的融合式传播,使光投影能够提供更加精准、有效的服务,让广告主能够借助光投影抓住与自己产品匹配的用户,进行有效的推广。

 

海逸风以指数型组织来打造光投影,必将成为中国楼宇媒体的独角兽。